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    8793 人参与  2022-11-04 23:44:13    点这评论
    项目一 食品品牌体验

    任务1 食品行业认知随堂测验

    1、品牌属于整体概念的哪个组成部分?
        a、核心产品
        b、形式产品
        c、外延产品
        d、服务产品

    任务2 食品品牌认知随堂测验

    1、品牌主要有以下哪些功能?
        a、识别功能
        b、增值功能
        c、保护功能
        d、保证品质

    2、品牌是一种无形资产。

    任务3 食品品牌识别随堂测验

    1、品牌识别是品牌的身份证,提供品牌的愿景与价值。

    2、制造商品牌也就是自有品牌。

    项目一 单元测试

    1、品牌属于整体产品概念的哪个层次?
        a、核心层
        b、形式层
        c、外延层
        d、以上都有

    2、红牛让我们想到能量,这是将品牌与()相联结?
        a、产品质量
        b、产品类别
        c、产品使用者
        d、产品用途

    3、按品牌归属,屈臣氏饮用水属于()品牌。
        a、制造商品牌
        b、中间商品牌
        c、定制品牌
        d、大众品牌

    4、品牌的要素包括
        a、属性
        b、利益
        c、价值
        d、文化
        e、个性
        f、使用者

    5、品牌主要有以下哪些功能?
        a、识别功能
        b、增值功能
        c、保护功能
        d、保证品质

    6、品牌就是商标。

    7、品牌也有生命周期。

    8、品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。

    9、品牌是一种有形资产。

    10、品牌资产是一种具有增值性的有形资产。

    11、驰名商标必须经权威机构予以确认,但无需向社会公众进行公告。

    项目一 单元作业

    1、请查阅相关资料,分析为什么innocent推出的每一款饮料都会被带上一顶毛线帽吗?该品牌的做法对你的启示是什么?

    项目二 食品品牌调研

    任务1 品牌调查计划写作随堂测验

    1、调查计划的前言部分主要是说明整个调查课题出台的背景和原因。

    2、调查计划可有可无。

    任务2 学会设计问卷随堂测验

    1、以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容()?
        a、自我介绍
        b、责任交代
        c、保密承诺
        d、配合请求

    2、问卷设计的基本要求()。
        a、易于理解
        b、易于回答
        c、易于记录
        d、易于整理统计

    任务3 品牌调研报告撰写随堂测验

    1、调研报告的标题没有太大作用,撰写方案时无需考虑。

    2、撰写调研报告时,只需对调查材料进行分析得出报告,无需提出建议。

    项目二 单元测试

    1、调查问卷的背景部分包括()
        a、过滤性问题
        b、调查的相关问题
        c、标题和开场白
        d、被调查者基本情况

    2、调查问卷中的被调查者基本情况放在问卷的()
        a、开头
        b、当中
        c、最后
        d、不写

    3、问卷中问题的次序应该是()
        a、复杂的问题放在后面问
        b、简单的题目放在后面问
        c、封闭的题目放在后面问
        d、开放的题目放在前面问

    4、调查方案的主要内容包括( )
        a、前言部分
        b、调查课题的目的和意义
        c、调查的内容和具体项目
        d、调查所采用的的方法
        e、经费预算

    5、问卷设计中要注意()
        a、避免一句多问现象
        b、避免使用专业词汇
        c、避免提诱导性问题
        d、避免存在过多计算

    6、调查问卷的内容包括()
        a、起始部分
        b、调查方法的选择
        c、抽样方法的确定
        d、过滤的部分

    7、市场调查方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领。

    8、高水平的市场调查方案是使市场调查有计划、有组织、有效率进行的重要保证。

    9、在问卷设计时,应按照先难后易的原则安排问卷内容。

    10、在现实生活中,许多人认为年龄、收入、受教育程度等属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在设计问卷时可以把这些问题省略。

    项目二 单元作业

    1、北京“五源”公司是一家专门从事食品加工的公司,其生产的饮料在市场上有一定的影响力,但随着饮料市场的不断成熟,很多品牌的涌入,该企业也开始意识到仅仅产品质量过硬还不行,还要有品牌优势,因为公司的品牌主要在华东和华南市场,华中、华西市场不一定有太多的知名度。为了验证这些市场,该公司决定进行一次市场调研,通过实地调查来了解消费者对该品牌的了解。于是该公司请a市场调研公司为其提供市场调研问卷,自己组织调研。但在实际调查过程中却出现了问题:很多被调查者不愿意提供合作,认为该问卷太复杂,很多问题都不理解,并且填这样的问卷太浪费时间,而且还有些问题涉及到了个人隐私。因此,该公司并没有取得自己想要的东西,为此公司召开了专门的会议讨论问题的所在。 问题:请帮助该公司分析,出现这些问题的原因是什么? 为了避免被调查者的抵制,在具体的问卷设计时该公司还应注意哪些问题?

    项目三 食品品牌定位

    任务1 食品品牌定位随堂测验

    1、品牌定位不需要反映产品及产品所属行业的特点。

    2、利益定位策略就是根据产品能带给消费者的某项特殊利益进行定位。

    任务2 食品品牌文化随堂测验

    1、以下哪个属于精神文化的范畴()?
        a、产品文化
        b、包装文化
        c、品牌价值观
        d、标志文化

    2、文化是品牌的核心,是品牌之间区分的特质所在。

    任务3 食品品牌个性随堂测验

    1、品牌个性让品牌变得有生命,可以突出品牌最独特的一面。

    2、品牌个性与品牌定位之间没联系。

    项目三 单元测试

    1、以下哪个属于精神文化的范畴()
        a、产品文化
        b、包装文化
        c、品牌价值观
        d、标志文化

    2、强调自己在同行业中的领先地位,使自己成为品类创新者或者同行业中的首席代表,属于()
        a、第一定位
        b、情景定位
        c、比附定位
        d、档次定位

    3、下列属于比附定位的方式有()
        a、甘居第二
        b、攀龙附凤
        c、高级俱乐部策略
        d、ups
        e、首席定位

    4、品牌文化可以从以下哪些途径进行塑造()
        a、设计名称与标志
        b、选好品牌形象
        c、强化品牌个性
        d、实施文化营销
        e、融入国家和民族特色

    5、品牌文化的构成()
        a、精神文化
        b、行为文化
        c、物质文化
        d、标志文化

    6、以下哪些属于品牌个性维度()
        a、真诚
        b、刺激
        c、能力
        d、精致
        e、强韧

    7、品牌定位不需要反映产品及产品所属行业的特点。

    8、文化是品牌的核心,是品牌之间区分的特质所在。

    9、品牌个性与品牌定位之间的没什么关系。

    10、小糊涂仙的“方圆人生,难得糊涂”采用的是文化定位策略。

    项目三 单元作业

    1、请收集郎牌酒的相关信息,利用定位的相关知识,完成青花郎、红花郎、郎牌特曲以及小郎酒等四种类型酒的定位分析。

    项目四 食品品牌元素设计

    任务1 食品品牌名称设计随堂测验

    1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
        a、品牌
        b、商标
        c、品牌标志
        d、品牌名称

    2、“卫龙辣条”中的“卫龙”是品牌名称。

    任务2 食品品牌标志设计随堂测验

    1、山德士上校的肖像画是肯德基的()?
        a、品牌名称
        b、品牌标志
        c、品牌象征
        d、品牌图案

    2、商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。

    项目四 单元测试

    1、宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌,这种决策称为()
        a、品牌质量决策
        b、家族品牌决策
        c、品牌扩张决策
        d、多品牌决策

    2、三叉星圆环是奔驰车的()
        a、品牌名称
        b、品牌标志
        c、品牌象征
        d、品牌图案

    3、品牌标志设计要选对色彩,下列哪种颜色可以让人们联想到权威、希望和快乐()
        a、黄色
        b、黑色
        c、红色
        d、白色

    4、品牌命名的常用方法包括()
        a、用企业名称命名
        b、用产品功能命名
        c、用数字符号命名
        d、用动物、植物命名
        e、用人名命名

    5、品牌标志的作用()
        a、引发消费者的品牌联想
        b、引起消费者的兴趣
        c、帮助公众识别品牌
        d、塑造企业形象

    6、品牌标志设计的法则()
        a、遵循美的法则
        b、表达品牌的特性
        c、要有自己的个性
        d、要繁简适度
        e、要有一定的规范性

    7、“联想计算机”中“联想”二字是品牌名称。

    8、品牌设计雷同有助于提高消费者的品牌忠诚度。

    9、杜康酒的命名注重文化、意蕴深厚。

    10、品牌标志的设计要入境随俗。

    项目四作业

    1、请大家找一个食品品牌的logo,分析其优点或缺点,配图片加说明。

    项目五 食品品牌策略实施

    任务1 多品牌策略随堂测验

    1、实施多品牌策略时资源应该平均分配。

    2、多品牌策略有利于形成和增强品牌企业的内部竞争。

    任务2 单一品牌策略和主副品牌策略随堂测验

    1、主副品牌其实就是企业品牌和产品品牌。

    2、副品牌在品牌推广中的作用很小。

    任务3 品牌延伸策略随堂测验

    1、品牌延伸越多越好。

    2、派克出售3美元的低档笔是一种垂直延伸。

    项目五 单元测试

    1、宝洁具有多个品牌的洗发水,这种多品牌策略的作用是()?
        a、拉开差价
        b、实现范围经济
        c、满足消费者多样化的需求
        d、保留金牛品牌

    2、娃哈哈是哪种延伸类型( )。
        a、专业化延伸
        b、一体化延伸
        c、多样化延伸
        d、以上都不是

    3、企业采用统一品牌策略的好处( )
        a、能够降低新产品的宣传费用
        b、有助于塑造企业形象
        c、易于区分产品质量档次
        d、促销费用较低
        e、有助于显示企业实力

    4、多品牌策略的作用( )
        a、填补空白市场
        b、保护主力品牌
        c、保留金牛品牌
        d、拉开差价
        e、满足多样化需求

    5、副品牌在品牌推广中的作用有()
        a、只担任叙述性字眼
        b、举足轻重的推动作用
        c、与主品牌的推动角色相当
        d、没有作用

    6、品牌延伸的好处()
        a、降低新产品不确定性风险
        b、节约新产品推广的成本
        c、满足忠实消费者多样化的需求
        d、丰富原品牌的内涵

    7、如果消费者对原品牌肯定的态度比较强,即使延伸产品与原品牌之间的关联度适当降低也可以使品牌延伸成功。

    8、实施多品牌策略时资源应该平均分配。

    9、主副品牌其实就是企业品牌和产品品牌。

    10、家族品牌中一旦主品牌受损,将波及整个家族品牌产品。

    项目五 单元作业

    1、根据相关资料显示,娃哈哈主要有瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类六十多种产品。例如非常可乐、娃哈哈纯净水、娃哈哈ad钙奶、娃哈哈茶饮料、娃哈哈八宝粥、营养快线、爽歪歪、大桶装矿泉水、儿童营养液等等。 问题:请问哇哈哈公司实施的是什么品牌策略?试分析这种品牌策略的优缺点?

    项目六 食品品牌传播方式

    任务1 包装传播随堂测验

    1、包装在品牌推广中的作用?
        a、包装是品牌的视觉载体
        b、包装是品牌的“无声推销员”
        c、包装是品牌的“绿色文化”使者
        d、包装是品牌的“形象代言人”

    2、包装的趋势是复杂化、以多为主。

    任务2 广告传播随堂测验

    1、广告语首先要体现产品卖点,其次要尽量短小精悍,最后要用美的语言来打动消费者。

    2、假如周杰伦是你的偶像,他是优乐美奶茶的代言人,可是你却不喜欢优乐美奶茶,此时就属于平衡理论中的不平衡状态。

    任务3 公关关系传播随堂测验

    1、公关关系是短期的推广方式。

    2、发生公关危机时,企业应尽量保持沉默。

    任务4 营业推广传播随堂测验

    1、营业推广的目标通常是()。
        a、了解市场,促进产品适销对路
        b、刺激消费者即兴购买
        c、降低成本,提高市场占有率
        d、帮忙企业与各界公众建良好关系

    2、营业推广仅针对消费者。

    项目六 单元测试

    1、广告主,即广告者,包含发布广告的( )
        a、企业和团体
        b、企业和个人
        c、团体和个人
        d、企业、团体和个人

    2、交际性公关,以( )的人际交流为主。如招待会、茶话会、团拜会等。
        a、鲜少
        b、适当
        c、经常
        d、过度

    3、包装设计特殊化的核心因素有( )
        a、外观形象 、颜色和所用材料
        b、广告语
        c、logo设计
        d、代言人

    4、公关关系的基本特征( )
        a、以公众为对象
        b、以美誉为目标
        c、以互惠为原则
        d、以长远为方针
        e、以沟通为手段

    5、包装设计必须( )
        a、和商品紧密相连
        b、满足市场和购买人员实际需求
        c、设计风格要和商品定位相匹配
        d、和品牌观念相符

    6、广告根据不同的内容,可分为( )
        a、商品广告
        b、企业广告
        c、服务广告
        d、观念广告

    7、广告是企业以付费的方式,通过一定的媒体有计划地向公众传递有关产品的信息,借以影响受众的态度,进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。

    8、公共关系,简称“公关”或pr,是指企业有意识、自觉地采取措施改善企业与社会公众之间的关系状况,增强社会公众对企业的了解与支持,树立良好的企业形象与产品形象,从而提高社会公众对企业及其产品的接受程度。

    9、广告本质上是一种营销传播手段,因此它最基本的职能是向目标受众传递有关产品的信息,以影响目标受众对产品的态度和行为。

    10、互惠原则是公共关系的核心问题。

    项目六 单元作业

    1、鸿茅药酒事件是指由广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕而引发的事件。2017年12月19日,谭秦东发布题为《中国神酒“鸿茅药酒”,来自天堂的毒药》的网帖,从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面,想说明鸿茅药酒对老年人会造成伤害。涉事企业以他恶意抹黑造成自身140万元经济损失为由报警后,2018年1月10日,内蒙古凉城警方以“损害商品声誉罪”将谭秦东跨省抓捕。 2018年3月5日,程远律师在自己的微信公号“法律101”发表了一篇名为《广告史劣迹斑斑的鸿茅药酒获“cctv国家品牌计划”,打了谁的脸?》的文章。2018年4月16日晚间,内蒙古鸿茅国药股份有限公司以上述文章严重诽谤鸿茅药酒声誉为由,将其告上法庭,案件已于2018年4月9日开庭。 2018年4月26日,鸿茅药酒生产方,内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布企业自查报告,面向社会公众致歉。2018年5月17日,鸿茅药酒事件被抓医生谭秦东发道歉声明;同日17时,鸿茅药酒公司发布声明说,接受谭秦东致歉并撤回报案及侵权诉讼。 问题:鸿茅药酒在这次危机中的公关手段存在哪些问题?

    项目七 食品品牌新型传播方式

    任务1 借势营销传播随堂测验

    1、对于食品品牌来说,下列哪个热点不适合用作借势营销传播?
        a、情人节
        b、奥运会
        c、双十一
        d、汶川地震

    2、下列哪一组商品不可以相互借势?
        a、牙膏和牙刷
        b、鲜花与巧克力
        c、香烟和打火机
        d、手套和袜子

    任务2 口碑营销传播随堂测验

    1、下列哪个不能作为企业开展口碑营销的发声身份?
        a、相关客户
        b、媒体
        c、行业专家
        d、政府官员

    2、下列哪个不是口碑营销的传播方式?
        a、口耳相传
        b、传统媒体
        c、网络
        d、销售渠道

    任务3 体验营销传播随堂测验

    1、体验营销的类型有哪些?
        a、感官体验
        b、情感体验
        c、思考体验
        d、行动体验

    2、星巴克开设“热客俱乐部”是一种思考体验。

    项目七 单元测试

    1、体验式诱导营销与传统营销的区别在于
        a、互动
        b、感官
        c、产品
        d、顾客

    2、下列哪个企业营销活动不可以采用借势营销策略?
        a、商场开业活动
        b、市场调研
        c、新产品发布活动
        d、楼盘销售活动

    3、体验模式的优势表述不正确的是
        a、“感官”吸引人们的注意力
        b、“情绪”使体验变得更为广泛
        c、“思考”加强对体验的认知
        d、“行动”唤起对体验的投入

    4、fab法中的b是指
        a、特性
        b、优点
        c、利益
        d、都不是

    5、非语言交流方式包括
        a、手势
        b、目光接触
        c、面部表情
        d、以上均是

    6、下列哪个不能作为企业开展口碑营销的发声身份
        a、相关客户
        b、媒体
        c、行业专家
        d、政府官员

    7、口碑营销的优点包括?
        a、低成本
        b、可信度高
        c、塑造企业形象
        d、满足客户需求
        e、投入高传播快

    8、以下哪些是开放式问题表述?
        a、哪一个……?
        b、怎样……?
        c、如何……?
        d、什么时候……?
        e、为什么……?

    9、fab法是指
        a、特性
        b、重点
        c、利益
        d、需求
        e、优点

    10、体验式营销战略性体验模块中包含哪些要素
        a、感官
        b、情感
        c、思考
        d、行动
        e、关联

    11、下列哪个热点适合用作借势营销传播
        a、情人节
        b、奥运会
        c、双十一
        d、汶川地震
        e、奥斯卡

    12、如何做好口碑营销传播?
        a、创造鲜明、好理解的特点
        b、抓住意见领袖
        c、创造激发传播的场景和事件
        d、激励传播受众转化
        e、积极制造社会热点事件

    13、下列哪一组商品可以相互借势?
        a、牙膏和牙刷
        b、鲜花与巧克力
        c、香烟和打火机
        d、手套和袜子
        e、方便面和火腿肠

    14、体验模式的优势表述正确的是
        a、“感官”引起人们的注意
        b、“情感”使的体验变得个性化
        c、“思考”加强对体验的认知
        d、“行动”唤起对体验的投入
        e、“关联”使得体验在更广泛的背景下产生意义

    15、销售员:“小姐,您的包包真时尚,哪里买的啊?”这位销售员使用了赞美接近法接近用户。

    16、意见领袖必须是名人。

    17、所有的热点都可被用来借势营销。

    18、“陈老板:新年快乐!这盒礼品是我家乡的特产,请品尝一下。谢谢您一直以来对我司产品的光顾!”这是利用利益打动法接近客户。

    19、消费者都是理性消费。

    20、感官体验,指诉求目标是创造知觉体验的感官,它由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉组成。

    项目七 单元作业

    1、2018世界杯在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行,从6月14日到7月15日这为期一个月的时间不仅是球迷的狂欢,同时也是品牌营销的盛事。 可口可乐设计了带有数字的罐装包装,0-9的数字可以用作比分预测,用户将理想比分拍照上传至社交平台引发讨论,球迷在比赛中也参与社交媒体竞猜。 可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装(6瓶装),分别代表着6个不同的国家,瓶身印有1998-2018年世界杯的图案,该产品一经发后便遭哄抢,场面十分壮观。 为什么这么多饮品都在瓶身上下足功夫,效果大不如人意,唯有可口可乐一枝独秀呢? 请大家分析:可口可乐采用了哪种推广模式?其成功的原因是什么?

    项目八 食品品牌策划

    任务1食品营销环境分析随堂测验

    1、so战略指的是()?
        a、扭转劣势,规避威胁
        b、利用优势,把握机会
        c、利用优势,避免威胁
        d、扭转劣势,把握机会

    2、优劣势的分析是从企业自身出发,不需要考虑竞争对手。

    任务2食品品牌创意构思随堂测验

    1、一份品牌策划方案可以缺少创意。

    任务3食品品牌策划方案撰写随堂测验

    1、策划等同于计划。

    2、策划的预期成果应尽量有量化指标。

    项目八 单元测试

    1、在国际商场上,妇孺皆知的是“中国制造”,而知道中国品牌的却很少,这体现了品牌创新中()的意义。
        a、维护消费者权益、赢得更多用户的需要
        b、企业追求利润最大化的需要
        c、企业实现可持续发展的需要
        d、品牌组织参与市场竞争的需要

    2、消费习俗属于()因素。
        a、人口环境
        b、经济环境
        c、文化环境
        d、地理环境

    3、与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
        a、营销环境
        b、宏观营销环境
        c、微观营销环境
        d、营销组合

    4、下列属于市场营销微观环境的是()。
        a、供应商
        b、政府公众
        c、人口环境
        d、消费者收入
        e、竞争者

    5、人口环境主要包括()。
        a、人口总量
        b、人口的年龄结构
        c、地理分布
        d、家庭组成
        e、人口性别

    6、项目计划书的写作技巧包括()。
        a、思路清晰,重点突出
        b、针对性强,成果明确
        c、形式恰当,有效表达
        d、需求明晰,有的放矢

    7、企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。

    8、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。

    9、策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。

    10、产品是品牌的形象化身,品牌是产品的物质载体。

    11、为了突出策划主题或表现策划目的,营销策划方案的标题可加副标题。

    项目八 单元作业

    1、2000 年左右,中国水市竞争格局基本上已经成为定势。营销策划案例分析以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食。同时,很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击,但是往往很难有重大突破。当时,比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝,大峡谷等等,还有一些处于高端的水品牌,如屈臣氏、康师傅等。但是,中国水市竞争主导与主流位置并没有改变。正是在此时,海南养生堂开始进入水市,农夫山泉的出现改变了中国水市竞争格局,形成了中国市场强劲的后起之秀品牌,营销策划案例分析并且,随着市场竞争加剧,农夫山泉在一定意义上逐渐取代了乐百氏成为中国市场第二大品牌,从而创造了弱势资源品牌打败强势资源品牌著名战例。营销策划案例分析在具体的操作过程中,首先,农夫山泉买断了千岛湖五十年水质独家开采权,在这期间,任何一家水企业不可以使用千岛湖水质进行水产品开发,不仅在瓶盖上创新,利用独特的开瓶声来塑造差异,而且打出“甜 ”的概念,“农夫山泉有点甜 ”成为了差异化的卖点;其次,为了进一步获得发展和清理行业门户,营销策划案例分析农夫山泉宣称将不再生产纯净水,而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水,并且做了“水仙花对比”实验,分别将三株植物放在纯净水、天然水与污染水之中,营销策划案例分析我们会发现,放在纯净水与污染水中的植物生长明显不如放在天然水中生长速度,由此,农夫山泉得出一个结论,天然水才是用营养水。其“天然水比纯净水健康 ”的观点通过学者、孩子之口不断传播,因而赢得了影响力,农夫山泉一气呵成,牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置。 问题:为什么农夫山泉能牢牢占据瓶装水市场前三甲的位置?

    期末测试

    《食品品牌策划》期末测试

    1、当企业名称与产品品牌名称不一致时,如何把握企业品牌与产品品牌关系,正确的理解是
        a、企业品牌可以为产品品牌提供信任背书,因此企业品牌也值得重视
        b、产品是企业生产的,因此企业品牌培育的重要性,高于产品品牌
        c、两者关系可以相互替代,因此两者的重要性没有什么区别
        d、重点做好产品品牌,不必要太多精力考虑企业品牌

    2、人们常说“开宝马、坐奔驰”,这说明
        a、宝马与奔驰具有不同的品牌个性
        b、奔驰品牌没有宝马品牌的竞争力强
        c、宝马和奔驰的广告风格不同
        d、宝马和奔驰在联合做促销

    3、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据( )不同来划分的。
        a、品牌主体
        b、品牌产品生产经营所属环节
        c、品牌市场占有空间范围
        d、品牌自主性

    4、空有创意,不切实际,属于哪种情形?
        a、逻辑强,创意强,执行力强
        b、逻辑弱,创意强,执行力弱
        c、逻辑弱,创意强,执行力强
        d、逻辑强,创意强,执行力弱

    5、沃尔玛的“天天低价”采用的定位方法是
        a、消费者定位
        b、质量/价格定位
        c、档次定位
        d、利益定位

    6、可口可乐采用的目标市场战略是
        a、无差异性营销战略
        b、差异性营销战略
        c、集中性营销战略
        d、三者兼有

    7、娃哈哈是哪种延伸类型
        a、专业化延伸
        b、一体化延伸
        c、多样化延伸
        d、三者兼有

    8、“他她”饮料采用的细分因素是
        a、性别
        b、年龄
        c、民族
        d、职业

    9、下列属于问卷主体部分的是
        a、标题
        b、问候语
        c、甄别问题
        d、问题和答案

    10、康师傅的标志属于哪种形式?
        a、图形型
        b、文字型
        c、综合型
        d、以上都不是

    11、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为
        a、单一品牌延伸
        b、多品牌延伸
        c、主副品牌延伸
        d、以上都不是

    12、入市时选择不准或没有建立起产品特色及品牌形象属于品牌老化的哪种表现
        a、未老先衰
        b、虚张声势
        c、盛极而衰
        d、一蹶不振

    13、品牌资产是企业与()长期动态的反映。
        a、供应商
        b、中间商
        c、顾客
        d、政府

    14、“您是否喜欢××牌子的牛奶?”问句的类型是()。
        a、事实性问句
        b、行为性问句
        c、动机性问句
        d、态度性问句

    15、品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了( )。
        a、帮助消费者识别不同产品
        b、美化包装物
        c、有利于口碑传播
        d、吸引消费者增加购买量

    16、广东的客家娘酒,定位为“女人自己的酒”;金利来定位为“男人的世界”;哈药的护彤定位为“儿童感冒药”,说明它们都应用了( )的品牌定位策略。
        a、文化特征定位
        b、使用者定位
        c、功能利益定位
        d、产品用途定位

    17、( )是品牌忠诚度的前提条件和基础。
        a、品牌个性
        b、品牌知名度
        c、品牌满意度
        d、品牌联想

    18、品牌架构规划对于企业的意义,是指:
        a、单品牌战略对应高端市场,多品牌战略适合低端市场
        b、理清品牌与产品品类的关系,明确品牌的角色任务
        c、多品牌还是单品牌,是战术层面的问题,可以根据企业需要随时调整
        d、企业应该选择多品牌战略,有利于市场的全面扩张

    19、市场试验法是()广告效果测试方法。
        a、事前测试
        b、事中测试
        c、事后测试
        d、以上都不是

    20、品牌标志设计要选对色彩,下列哪种颜色可以让人们联想到权威、希望和快乐( )。
        a、黄色
        b、黑色
        c、红色
        d、白色

    21、问卷的基本结构可分为()
        a、前言
        b、说明词
        c、主体
        d、编码
        e、标题

    22、pest即从以下()角度分析环境变化对本企业的影响。
        a、政治
        b、经济
        c、社会文化
        d、科技
        e、地理位置

    23、stp营销战略的内涵是()。
        a、市场细分
        b、目标市场
        c、市场定位
        d、促销
        e、渠道

    24、品牌要素主要由哪几部分构成()。
        a、品牌名称
        b、品牌标志
        c、色彩
        d、文字
        e、图案

    25、包装的营销作用主要有()。
        a、增加美感
        b、保护商品
        c、便于携带使用
        d、促进销售
        e、增加消费者利益

    26、体验营销的类型有()
        a、感官体验
        b、行动体验
        c、情感体验
        d、思考体验
        e、社会体验

    27、品牌主要有以下哪些功能()?
        a、识别功能
        b、增值功能
        c、保护功能
        d、保证品质
        e、炫耀功能

    28、下列商品中可以采用无品牌策略的是()。
        a、电力
        b、蔬菜
        c、水泥
        d、服装
        e、沙石

    29、策划的框架通常包括()?
        a、策划背景
        b、策划目标
        c、环境分析
        d、策划方案
        e、预估效益

    30、副品牌在品牌推广中的作用有()。
        a、只担任叙述性字眼
        b、举足轻重的推动作用
        c、与主品牌的推动角色相当
        d、没有作用

    31、品牌培育过程中强调差异化策略的基本思想,其优点是()。
        a、有助于企业全面占领某个细分市场
        b、有助于培育和塑造品牌个性
        c、有助于企业采取价格战策略
        d、有助于突出企业自身的竞争优势

    32、品牌价值的四个提升梯度,包括()。
        a、被偏爱--独特价值
        b、被忠诚--关系捆绑
        c、被注意--形象认知
        d、被信任--情感认同

    33、国内很多类似于秦池白酒的个案说明,新品牌的品牌管理中,要注意()。
        a、企业应该首先维护好与新闻媒体的关系
        b、过度承诺可能会导致品牌信任危机
        c、以知名度为首要目标,易导致品牌泡沫化
        d、品牌传播在选择电视广告方式时,广告创意是最重要的

    34、品牌生命周期通常包括()。
        a、品牌导入期
        b、品牌知晓期
        c、品牌知名期
        d、品牌维护与完善期
        e、品牌衰退期

    35、地理标识品牌(地理标志品牌)作为区域品牌,不能被个体(单个企业)拥有。

    36、中国文字富有深刻的内涵和底蕴,中国诗词歌赋也给了我国品牌命名时以无限灵感,因此本土品牌在命名时,应恰当地发挥品牌名称的联想功能,给消费者以感染。

    37、从产品线组合来看,品牌向下延伸有利于提升品牌形象。

    38、在企业市场营销活动中,过度营销和过度承诺容易导致品牌“泡沫化”。

    39、品牌定位不需要反映产品及产品所属行业的特点。

    40、策划目标的设定应具有创意,而不需要考虑可操作性。

    41、品牌标志的设计要入境随俗。

    42、品牌生命周期就是产品生命周期。

    43、企业商标就是企业品牌 。

    44、为了保证收集到重要资料,问卷设计一定要面面俱到,时间控制在至少30分钟以上。

    45、维珍集团所用产品都使用“维珍”这个品牌名称,该公司使用的是单一品牌策略 。

    46、swot分析法中的s指的是机会。

    47、香港海洋公园推出的“豚聚一刻”是行动体验。

    48、品牌危机的可预见性非常强,因此企业只要加强对品牌的监控,就可以避免出现品牌危机。

    49、包装的趋势是复杂化。

    50、问卷中的一些词汇,如“经常”、“通常”等已经成为人们有较大共识的词语,可以在问卷设计时大量使用。

    51、品牌再定位意味着就要更新品牌,放弃现有的品牌定位 。

    52、体验主题的确定要受品牌核心价值的制约,要表达品牌个性。

    53、产品重在质量与服务,品牌重在传播和形象气质。

    54、三只松鼠的品牌标志类型是文字标志。

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