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9162 人参与  2023-01-04 05:55:26    点这评论
第一章 广告泛议

第一章 测试

1、1. 以下那个选项正确的阐述了包装和广告的联系 （5.00 分）
    a、a. 使商品免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭
    b、b. 包装具有广告载体的功能
    c、c. 商品的包装具有便于使用、携带、存放等功能
    d、d.包装不具有广告载体的功能

2、2.vis 与广告之间的联系和作用 （5.00 分）
    a、a. 广告是 vis 企业品牌形象的延续和展示
    b、b. vis 就是广告的一个组成部分隶属于广告
    c、c. vis 是企业形象传播的重要内容
    d、d.vis 不是企业形象传播的重要内容

3、3. 以下那句话正确描述了广告与 vis 的关系 （5.00 分）
    a、a. 广告是 vis 的延续和传达
    b、b. vis 是广告的延续和传达
    c、c. vis 是广告的一个分支
    d、d. vis不是广告的一个分支

4、4. 广告是通过什么功能推销商品的 （5.00 分）
    a、a. 广告通过文学作品推广商品
    b、b. 广告通过信息传播来推销商品
    c、c. 广告通过唱歌跳舞来推销产品
    d、d.广告通过vis来推销产品

5、5. 纸盒包装属于什么类型的设计形式 （5.00 分）
    a、a. 平面 立体造型组合形式的设计
    b、b. 平面设计
    c、c. 立体结构设计
    d、d. 广告设计

6、6. vis 起源于那个国家或者地区？ （5.00 分）
    a、a. 日本
    b、b. 欧美国家
    c、c. 美国
    d、d. 法国

7、7. 以下哪种对广告的描述是正确的 （5.00 分）
    a、a. 广告是依靠视觉表现的艺术
    b、b. 广告已经穷途末路没有发展空间
    c、c. 广告是传递商品信息的重要手段
    d、d. 广告是传递商品的重要手段

8、8. 以下对商品包装描述不正确的是 （5.00 分）
    a、a. 商品包装主要是为了保护商品才存在的有效手段之一
    b、b. 商品包装的目的就是为了增加销售量
    c、c. 商品包装是广告的一种主要表现形式
    d、d. 商品包装是广告的唯一传播手段

9、1. 广告的主要功能体现在那些方面 （5.00 分）
    a、a. 广告最本质的功能是传播信息
    b、b. 广告进行商品传播的媒介十分广泛
    c、c. 广告通过商品传播诱导消费
    d、d. 广告通过商品传播诱骗消费

10、2. 请选择体现包装广告优势的内容 （5.00 分）
    a、a. 包装广告和商品广告一体，更具吸引力
    b、b. 包装广告即看即买、可见可触，效果立竿见影
    c、c. 包装广告随消费者进入每个家庭，可以使广告的作用得以最长时间的延续
    d、d. 包装广告随时可见，可以使广告家喻户晓

11、3. 为什么说广告是 vis 的延续和传达 （5.00 分）
    a、a. 因为广告可以永久流传
    b、b. 广告和 vis 同为信息传播的艺术手段
    c、c. 广告和 vis 都是塑造品牌形象的有力工具
    d、d. 广告和 vis 并不是塑造品牌形象的有力工具

12、4. 以下那些内容说明了广告的基本功能是信息传播 （5.00 分）
    a、a. 广告最本质的功能是信息传播
    b、b. 广告通过各种有效媒介进行商品信息传递
    c、c. 网络媒介通过广告形式传递品牌信息
    d、d. 广告形式通过网络媒介传递品牌信息

13、5. 以下品牌是 vis 经典案例的有哪些 （5.00 分）
    a、a. 美国 ibm、可口可乐
    b、b. 日本的无印良品
    c、c. 海飞丝、潘婷、飘柔
    d、d. 佳洁士、高露洁

14、6. 以下与广告理论有关的描述有哪些 （5.00 分）
    a、a. 广告的分类为商业广告和非商业广告
    b、b. 广告史可以分别从世界广告发展史和中国广告发展史来研究
    c、c. 广告设计是需要具有艺术表现能力的人才可以从事的
    d、d. 广告设计是需要天赋的

15、1. 包装是广告的组成部分，是无声的商品广告 （5.00 分）

16、2. 标志在广告中的应用便于品牌识别和品牌沟通 （5.00 分）

17、3. 广告不需要学习就可以设计制作 （5.00 分）

18、4. 包装广告就是展示在商品包装上的说明文字 （5.00 分）

19、5. vis 是 cis 的一个组成部分 （5.00 分）

20、6. 广告设计行业的从业人员必须具备相关广告学历背景才能从业 （5.00 分）

第二章 广告精要

第二章 测试

1、1. 请选择恰当的广告调研流程 （5.00 分）
    a、a. 广告调研流程包含广告接单业务和谈判技巧
    b、b. 广告调研流程就是广告策划的过程
    c、c. 调研内容包括广告战略调查、创意概念调查、事前测试和事后测定三方面
    d、d. 广告调研流程就是广告运营的过程

2、2. 请选择符合我国国情的一则商业酒类的广告设计描述 （5.00 分）
    a、a. 广告是具有文化意境的，因此我们在设计酒广告的时候要注重传统文化的体现
    b、b. 广告最注重创意，所以我们可以将任意的夸张行为注入酒广告的设计
    c、c. 美女、婴儿、动物被喻为广告设计的黄金三要素，所以酒类广告设计可以任意应用
    d、c. 美女、婴儿、动物被喻为广告设计的黄金三要素，所以烟类广告设计可以任意应用

3、3. 经典广告体现了那些特质 （5.00 分）
    a、a. 经典广告一定是久经传颂，经久不衰的、典范性的广告作品
    b、b. 经典广告一定是经济收益巨大的
    c、c. 经典广告一定是国际著名品牌才能创造的
    d、d. 经典广告一定是知名品牌才能创造的

4、4. 以下广告受众对象为儿童的是哪一条 （5.00 分）
    a、a. 好奇婴儿纸尿裤杂志广告
    b、b. 大风车儿童节目播出广告
    c、c. 妙齐婴儿辅食电视广告
    d、c. 雀巢奶粉电视广告

5、5. 为什么说广告具有经济作用 （5.00 分）
    a、a. 广告可以获得利润
    b、b. 广告可以提升产品的品牌价值
    c、c. 广告可以文学艺术形式创作
    d、d. 广告可以诗歌形式形式创作

6、6. 怎样的广告可以说是经典广告 （5.00 分）
    a、a. 创造了无以伦比的经济价值
    b、b. 能够回味无穷，历经岁月依然具有理论价值
    c、c. 历久不衰，可以经年累月的播放
    d、d. 昙花一现，可以实时播放

7、1. 请选择以下是经典广告案例的作品 （5.00 分）
    a、a. 绝对伏特加酒（absolute）
    b、b. 百事可乐与可口可乐
    c、c. ibm 的 vis 设计
    d、d. 奇妙洗衣粉的 vis 设计

8、2. 请选择符合广告社会作用的内容表达 （5.00 分）
    a、a. 广告创意蕴含着丰富的文化内涵，可以起到社会文化传承的作用
    b、b. 广告具有繁荣社会文化生活的作用
    c、c. 广告具有推动新产品和新技术开发与进步的作用
    d、d. 广告可以科技技术开发与进步

9、3. 广告业由那几个不同的部分构成 （5.00 分）
    a、a. 广告主、广告公司
    b、b. 广告行业协会
    c、c. 广告媒介
    d、d. 广告目的

10、4. 选出可以利用悬疑表现方式处理的广告 （5.00 分）
    a、a. 汽车广告
    b、b. 游戏广告
    c、c. 保险广告
    d、d. 以上都不是

11、5. 广告经营的类别可以选择以下那些项目 （5.00 分）
    a、a. 路牌、站台、车体
    b、b. 平面媒体、视听媒体
    c、c. 保险、电子、医疗
    d、d. 以上都不是

12、6. 奢侈品广告一般会选择怎样的创作方式 （5.00 分）
    a、a. 大牌摄影师 模特 平面媒体
    b、b. 主题性的神秘奢华的风格
    c、c. 小制作、低成本、有噱头
    d、d. 以上都不是

13、7. 正确的广告调研流程是那几项 （5.00 分）
    a、a. 广告战略调研、创意概念调研、广告发布前后效果预测和测定
    b、b. 产品调查、消费对象调研、策略调查、创意实施调研、媒体发布调研、效果测定
    c、c. 广告主调研、广告公司调研、广告品牌调研、广告实施调研
    d、d. 以上都不是

14、8. 找出以下不是经典广告的典型案例 （5.00 分）
    a、a. 俄罗斯伏特加酒
    b、b. 美国蔻驰箱包
    c、c. 贝纳通广告
    d、d. 以上都是

15、1. 按广告最终达到什么目的的方式来分类，有利于更好地把握广告的根基脉络，一般的分 为分为经济广告和非经济广告两大类 （5.00 分）

16、2. 广告运作不需要进行后期的追踪和测定 （5.00 分）

17、3. 经典广告可以永久的播放和传承 （5.00 分）

18、4. 广告定义就是向公众介绍商品，报导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过 报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。 （5.00 分）

19、5. 广告的根本目的就是为了销售 （5.00 分）

20、6. 经典广告是指那些经久不衰的、典范性的广告作品，不会随着时间的流逝而被人们遗忘 （5.00 分）

第三章 广告思维

第三章 测试

1、1. 广告策划的概念是哪个人提出来的 （5.00 分）
    a、a. 广告专家大卫·奥格威在 20 世纪 50 年代
    b、b. 广告专家斯坦利·波利坦在 20 世纪 60 年代
    c、c. 广告专家威廉·阿伦斯在 20 世纪 70 年代
    d、d. 广告专家威廉·阿伦斯在 20 世纪 80 年代

2、2. 广告策划在整个广告活动中可以起到什么样的作用 （5.00 分）
    a、a. 广告策划在整个广告活动中起到的预期规划的作用
    b、b. 广告策划在整个广告活动中起到的起死回生的作用
    c、c. 广告策划在整个广告活动中起到的作用非常有限
    d、d. 广告策划在整个广告活动中没有起到作用

3、3. “横向思维”的概念是谁创造的 （5.00 分）
    a、a. 瑞夫斯在二十世纪六十年代
    b、b. 爱德华·狄·波诺在二十世纪六十年代
    c、c. 威廉·阿伦斯在二十世纪七十年代
    d、c. 威廉·阿伦斯在二十世纪九十年代

4、4. 以下那则广告体现了广告语的重要性 （5.00 分）
    a、a. 农夫山泉
    b、b. 苹果手机
    c、c. 海飞丝洗发水
    d、d.飘柔洗发水

5、5. 在广告策划当中的消费者分析中不正确的说法是 （5.00 分）
    a、a. 对消费者年龄、性别、职业、教育程度、收入状况、家庭结构等的分析
    b、b. 针对消费者心理的分析以及购买者的消费动机分析
    c、c. 对消费者的生理属性、法律观念、人文素养的分析
    d、d.以上都不对

6、6. 以下对横向思维描述正确的观念是哪一个 （5.00 分）
    a、a. 用历史纵向的角度创意思考一个问题的走向和发生发展过程
    b、b. 就是使用一些非常规性的技巧和方法，首先打破逻辑思维和线性思维，突破定性思 维，创造可以激发想法的突破口
    c、c. 就是习惯采用固定的某种方式来看待事物或者进行某项活动来解决问题的思考方式
    d、d. 以上都不对

7、1. 创作核心广告语应该注意哪些问题 （5.00 分）
    a、a. 广告语创作应掌握简单、易读、易记、易于传播的原则
    b、b. 广告语应该是含蓄而耐人寻味,不需要华丽的词藻,但能表达出真挚的感情
    c、c. 广告语是广告主题的高度概括
    d、c. 广告语是广告的中心概括

8、2. 广告策划有哪些环节 （5.00 分）
    a、a. 市场分析和产品分析
    b、b. 创意设计的执行和调整
    c、c. 消费者分析和产品定位分析
    d、d. 以上都不对

9、3. 什么是广告创意 （5.00 分）
    a、a. 广告创意则是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动
    b、b. 广告创意是让一个商品被人瞩目的手段
    c、c. 广告创意是广告中不重要的一个环节
    d、d. 广告创意是广告中不是很重要的一个环节

10、4. 以下广告属于明喻手法的是那些 （5.00 分）
    a、a. 瑞典的“绝对”牌伏特加酒的“绝对绅士”广告
    b、b. 可口可乐的品牌名称广告
    c、c. 康师傅快餐面“好吃看得见”广告
    d、d.以上都不是

11、5. 头脑风暴法的思维创意方式有哪些 （5.00 分）
    a、a. 明确主题、指定规则、持续创意的方式
    b、b. 为无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。
    c、c. 除了用笔记忆以为，还可以用其它更为具体、形象的方式来扩展思路。
    d、d. 以上都不是

12、6. 思维导图的绘制方法有哪些 （5.00 分）
    a、a. 可以单纯的利用纸笔来描绘
    b、b. 可以利用已有的软件方式绘制
    c、c. 可以纸笔和软件结合绘制
    d、d. 以上都不是

13、7. 广告策划的流程可以用于那些广告创作 （5.00 分）
    a、a. 影音广告的摄录和拍摄
    b、b. 网络媒体的广告创意设计
    c、c. 报纸上寻人启事的广告
    d、d.以上都不是

14、8. 以“青春”为命题的思维导图可以选择以下那段形式展开才符合命题 （5.00 分）
    a、a. 青春-梦想-电影-戏剧-小说-作家-男人-凶手
    b、b. 青春-飞扬-舞蹈-美好-火腿肠-京巴狗-宠物-依赖
    c、c. 青春就是注定了活力和美好以及失落并存的荷尔蒙
    d、d.以上都不是

15、1. 广告主题在很大程度上决定着广告作品的成功与否 （5.00 分）

16、2. 广告策划是广告活动中可有可无的一个环节 （5.00 分）

17、3. 思维导图最早由英国教育学家托尼·巴赞（tony buzan）提出 （5.00 分）

18、4. 思维导图绘制只能用手绘实现 （5.00 分）

19、5. 策划是广告创意设计过程中独有的过程 （5.00 分）

20、6. 创意思维导图只是广告设计的一种参考思维方式 （5.00 分）

第四节 广告文化

第四章 测试

1、1. 能否给文化下一个明确的定义 （5.00 分）
    a、a. 文化是一个广泛概念，给它下一个严格精确的定义是一件非常困难的事情
    b、b. 文化虽然是一个广泛概念，但是给它下一个严格精确的定义是一件简单的事情
    c、c. 文化是包括知识、信仰、艺术、法律、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与 习惯的复杂整体
    d、d. 以上都是错的

2、2. 传统文化元素是否可以进行多元化的设计 （5.00 分）
    a、a. 传统文化的元素能够进行多元化的设计
    b、b. 传统文化的元素不能够进行多元化的设计
    c、c. 传统文化的元素只有在国际化的时候能够进行多元化的设计
    d、d. 以上都是错的

3、3. 那些是可以提升广告创意的重要元素 （5.00 分）
    a、a. 文化元素是可以提升广告创意的重要元素
    b、b. 文字元素是可以提升广告创意的重要元素
    c、c. 色彩元素是可以提升广告创意的重要元素
    d、d. 以上都是错的

4、4. 每个国家的广告表达方式有所区别的原因 （5.00 分）
    a、a. 文化的差异
    b、b. 人种的差异
    c、c. 政治的差异
    d、d. 以上都是错的

5、5. 多元文化在广告中体现在哪些方面 （5.00 分）
    a、a. 节日团圆广告
    b、b. 东西方文化的融合
    c、c. 所有公益广告
    d、d. 以上都是错的

6、6. 请判断以下那则广告具有明确的文化传达含义 （5.00 分）
    a、a. 利用中国水墨形式设计的房地产售卖广告
    b、b. 展现中国山川为背景的国产汽车广告
    c、c. 雕牌肥皂的关爱妈妈的手为切入点的广告
    d、d. 以上都是错的

7、1. 请选择以下符合文化作用的条目 （5.00 分）
    a、a. 文化的整合功能是指它对于协调群体成员的行动所发挥的作用
    b、b. 文化的导向功能是指文化可以为人们的行动提供方向和可供选择的方式
    c、c. 文化是人们以往共同生活经验的积累，是人们通过比较和选择认为是合理并被普遍 接受的东西
    d、d. 从世代的角度看，如果文化能向新的世代流传，即下一代也认同、共享上一代的文 化，那么，文化就有了传续功能

8、2. 传统文化元素怎样在广告设计中应用 （5.00 分）
    a、a. 传统文化可为现代广告设计提供丰富的表现形式和图样语言，为广告内涵增添一份 历史积淀
    b、b. 传统文化元素也是一个国家的标识性识别，在重大场合地点传统文化的应用也可以 体现一个国家的历史和文化
    c、c. 传统文化元素不能在国际和外来文化中应用和创作
    d、d. 以上都是错的

9、3. 以下那些元素可以在广告中合理应用 （5.00 分）
    a、a. “情感诱导”文化元素
    b、b. “特色定位”文化元素的应用
    c、c. “感官”文化元素的应用
    d、d. “性感”文化元素的应用

10、4. 请找出以下描述不符合广告文化创意形式手段的 （5.00 分）
    a、a. 感官和性感是广告表达中最重要的文化创意形式
    b、b. 广告中文化意味是广告表达深刻的重要支撑手段之一
    c、c. 科技和时尚概念不是广告文化表达手段
    d、d. 以上都是错的

11、5. 以下对广告文化表达正确的是那些 （5.00 分）
    a、a. 广告文化是广告设计中可有可无的一种表达方式
    b、b. 广告活动不仅是一种的经济活动，还是一种文化交流
    c、c. 营销文化是指以文化观念为前提，它是广告文化的集中表现形式
    d、d. 以上都是错的

12、6. 请选出以下不是多元化文化表达的广告 （5.00 分）
    a、a. 中国七夕白色情人节广告
    b、b. 中国的西方 2 月 14 号的情人节广告
    c、c. 中国武侠风格的茶叶广告
    d、d. 以上都是错的

13、7. 请判断以下关于文化与广告的表述不正确的有哪些 （5.00 分）
    a、a. 源于商品文化的创意设计是广告文化的核心内容
    b、b. 广告设计可以不与文化产生关联
    c、c. 儿童广告设计中可以没有文化内涵体现
    d、d. 以上都是错的

14、8. 以下对文化和广告创意的关系描述正确的有哪些 （5.00 分）
    a、a. 文化定位的成功与否已成为一个广告创意成功的关键
    b、b. 文化是广告创意的重要源泉
    c、c. 有文化内涵的广告作品会具有更大的市场竞争力
    d、d. 以上都是错的

15、1. 广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流，它像一支无形的手左右着人们的生 活方式和消费习惯 （5.00 分）

16、2. 外来文化与本土文化的发生冲突的时候会被消亡 （5.00 分）

17、3. “科技概念”文化元素在广告中的应用是不恰当的 （5.00 分）

18、4. 广告是时尚文化的制造者 （5.00 分）

19、5. 广告文化是社会生产力和社会文化发展到一定阶段的时代产物，是人类不断追求物质文 明和精神文明的结果。 （5.00 分）

20、6. 传统文化在广告设计中完全是流于形式的表达 （5.00 分）

第五章 广告视觉

第五章 测试

1、1. 广告文案中的点睛要素是什么 （5.00 分）
    a、a. 广告流程的设定
    b、b. 广告内容的设定
    c、c. 广告标题的设定
    d、d. 以上都是错的

2、2. 广告设计当中涉及的图形形式有哪几种 （5.00 分）
    a、a. 色彩图形和图案图形
    b、b. 商品图形与广告创意图形
    c、c. 版块图形和变形图形
    d、d. 以上都是错的

3、3. 广告色彩的设计选择规律主要表现在那个部分 （5.00 分）
    a、a. 广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关
    b、b. 广告的色彩与产品的购买和选择密切相关
    c、c. 广告的色彩与购买环境密切相关
    d、d. 以上都是错的

4、4. 广告版式的设计与制作的分类 （5.00 分）
    a、a. 户外类、平面类、电子类
    b、b. 印刷类与非印刷类以及影视类
    c、c. 海报、杂志、路牌、车载
    d、d. 以上都是错的

5、5. 平面广告设计中字体方案设计那种是比较恰当的 （5.00 分）
    a、a. 平面广告中的字体设计越多越丰富越好
    b、b. 平面广告中的字体方案设计要与创意表达一致
    c、c. 平面广告中的说明文案的字体方案设计一定要具有个性
    d、d. 以上都是错的

6、6. 广告设计三要素中最重要的一个要素是 （5.00 分）
    a、a. 图形
    b、b. 色彩
    c、c. 文字
    d、d. 以上都是错的

7、1. 广告中的字体设计包含那些形式 （5.00 分）
    a、a. 书法、手写字体的选择设计
    b、b. 变形、装饰的字体的选择设计
    c、c. 说明文字字体的选择设计
    d、d. 以上都是错的

8、2. 广告设计中的创意图形表现形式有哪些 （5.00 分）
    a、a. 多形同构
    b、b. 异形同构
    c、c. 共生同构
    d、d. 异变图形
    e、e. 换置图形

9、3. 广告的色彩设计与那些方面相关联 （5.00 分）
    a、a. 符合商品属性的取向
    b、b. 符合地域喜好的取向
    c、c. 符合色彩搭配的取向
    d、d. 以上都是错的

10、4. 广告版式设计与其它版式设计的区别 （5.00 分）
    a、a. 广告版式可以根据画面效果或者作者内心情感随心所欲的设计
    b、b. 广告版式作为一种特殊的艺术设计模式，它必须和商业市场有机的结合
    c、c. 广告版式不能像其它版式设计那样可以根据画面风格随心所欲的创作
    d、d.以上都是错的

11、5. 广告文案设计包含哪些内容 （5.00 分）
    a、a. 主题语和说明文字的提炼
    b、b. 广告文案的编排设计
    c、c. 广告文案字体的选择设计
    d、d. 以上都是错的

12、6. 选出广告图形组合模式正确的类别 （5.00 分）
    a、a. 商品图形与广告图形组合
    b、b. 比喻、拟人、夸张图形等的组合使用
    c、c. 将商品元素与商品的消费者、展示环境、夸张意境等图形结合使用
    d、d. 以上都是错的

13、7. 请选出对广告色彩作用描述正确的内容 （5.00 分）
    a、a. 广告色彩具备传递信息唤起情感、增强记忆、树立形象的作用
    b、b. 广告色彩具有装饰美化的作用
    c、c. 广告色彩对商品具有象征性的作用
    d、d. 以上都是错的

14、8. 广告版式的视觉流程都有哪些 （5.00 分）
    a、a. 水平和垂直的视觉流程
    b、b. 倾斜和曲线的视觉流程
    c、c. 突破的视觉流程
    d、d. 放射和反复的视觉流程

15、1. 广告文案写作的基本要求是: 简洁单纯、生动有趣, 连贯统一、重点突出, 配合插图、 勇 于创新、富于创造性 （5.00 分）

16、2. 广告图形具有较强的视觉冲击力和感染力 （5.00 分）

17、3. 色彩已成为现代平面广告设计中重要的情感表达手段之一 （5.00 分）

18、4. 在进行广告版式设计时可以忽略广告版式特殊的视觉流程，只要从受众的心理分析出发， 作广告版式编排的设计即可 （5.00 分）

19、5. 所有广告类别的版式都是遵循相同的视觉流程 （5.00 分）

20、6. 色彩是平面广告设计中最重要的要素 （5.00 分）

第六章 广告媒介

第六章 测试

1、1. 广告媒介包含有以下那些类别 （5.00 分）
    a、a. 户外媒介、印刷媒介、影视媒介、车载媒介
    b、b. 环境媒介、环球媒介、人体媒介
    c、c. 神灵媒介、玄域媒介、天地媒介
    d、d. 以上都是错的

2、2. 平面广告设计可以通过那些媒介传达信息 （5.00 分）
    a、a. 电影、电视、网络、电子显示屏
    b、b. 户外路牌、杂志、报纸、墙体手绘
    c、c. pop 媒介、印刷媒介、电子媒介、通灵媒介
    d、d. 以上都是错的

3、3. 报纸媒介广告设计的重点要素 （5.00 分）
    a、a. 色彩是报纸媒介广告设计的最重要手段
    b、b. 空白是报纸媒介广告设计的最重要的手段
    c、c. 创意表现是报纸媒介广告设计的重点要素之一
    d、d. 以上都是错的

4、4. 杂志广告媒介的特点 （5.00 分）
    a、a. 针对性、权威性、耐久性
    b、b. 时效性、传播性、推广性
    c、c. 创新性、传达性、广泛性
    d、d.以上都是错的

5、5. 售点广告来源于哪里 （5.00 分）
    a、a. 售点广告起源于日本的药店
    b、b. 售点广告又称“导买点广告”，“导买点”由英文 point of purchase 译来，意为买东西的 角落，故售点广告也被简称为“pop 广告”
    c、c. 售点广告起源于二战时期售卖杂货的店铺
    d、d. 以上都是错的

6、6. 找出属于电子媒介的广告 （5.00 分）
    a、a. app 手机界面广告
    b、b. 车体广告
    c、c. dm、pop 广告
    d、d. 以上都是错的

7、1. 户外广告的特点和作用 （5.00 分）
    a、a. 美化城市形象
    b、b. 地理位置和受众选择的灵活性
    c、c. 面积较大，醒目突出
    d、d. 反复提醒，广告时效长

8、2. 直邮广告又称 dm 广告的特点 （5.00 分）
    a、a. 有效的针对性
    b、b. 成本低廉，具有灵活性操作的特点
    c、c. 信息搜集的能力强，反馈性好
    d、d. 以上都是错的

9、3. 请选出以下属于印刷媒介的广告 （5.00 分）
    a、a. 美宝莲专柜的宣传单广告
    b、b. 李宁品牌的 app 界面广告设计
    c、c. nba 球赛门票背面的赞助商广告
    d、d. 以上都是错的

10、4. 请选出以下不是户外广告的类型 （5.00 分）
    a、a. 公交站台广告设计
    b、b. nba 赛场内电子广告显示屏设计
    c、c. 耐克影视广告设计
    d、d. 以上都是错的

11、5. 化妆品一般选择那些媒体做广告 （5.00 分）
    a、a. 热门时尚杂志
    b、b. 影视电视台
    c、c. 个性品牌专柜设计
    d、d. 以上都是错的

12、6. pop 广告的设计和展示方式有哪些 （5.00 分）
    a、a. 专柜柜台以及橱窗的的展示
    b、b. 节日展品促销的方式
    c、c. 电视以及 app 的播放形式
    d、d.以上都是错的

13、7. 请选择电子广告的播放渠道 （5.00 分）
    a、a. 网络
    b、b. 手机 app
    c、c. 影视广播电台
    d、d. 以上都是错的

14、8. 移动广告的特点 （5.00 分）
    a、a. 分众性
    b、b. 交互性
    c、c. 扩散性
    d、d. 随时性

15、1. 印刷广告媒介是指以印刷方式所呈现的传播信息的中介手段或方式，是广告中最普遍的 承载工具 （5.00 分）

16、2. 户外广吿是一种实物媒介，指以实物形式在露天或公共场所设置、悬挂或张贴的广告 （5.00 分）

17、3. 数字媒介的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒介将成为集公共传播、信 息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端 （5.00 分）

18、4. 售点广告又称“导买点广告”，“导买点”由英文 point of purchase 译来，意为买东西的角落， 故售点广告也被简称为“pop 广告” （5.00 分）

19、5. 户外广吿是一种实物媒介，常见的形式有路牌、磁翻板、橱窗、巨无霸、金属造型、板 材造型、建筑造型、空中飘悬物、报纸等形式 （5.00 分）

20、6. 植入广告经常在影视作品中出现 （5.00 分）

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